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Under Armour對戶外市場野心勃勃_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 18:00:28
Under Armour對戶外市場野心勃勃_鞋業資訊_品牌動態 【中國鞋網-品牌動態】一直想做運動品牌老大的Under Armour不僅宣布進軍可穿戴領域,對于戶外服裝市場也有不小的野心,要成為這個領域的領導者。它會比其他公司更成功嗎? 安德瑪(Under Armour) 這個擁有醒目“UA”logo的品牌已經進入一些你意想不到的領域,它不僅擁有Tom Brady 、Stephen Curry這樣的大牌運動員,近還簽下了越野跑名將Kyle Dietz和滑雪高手John Jackson。此外,Under Armour還與9家滑雪場簽下合同,為這些滑雪場員工提供外套工裝。在剛剛結束的鹽湖城戶外零售商展上,Under Armour第三次攜它的冬季裝備亮相這個北美地區的戶外用品展,甚至冠名贊助了Matchstick Productions一部有關滑雪的影片,在電影中適時的推出其一季滑雪服系列。 換句話說,Under Armour,這家市值近200億美元的公司早已不是一家單純的運動用品商,它正瞄準戶外市場中的核心消費群體。當然運動品巨頭試圖進入這個市場的并不止Under Armour,早在1989年Nike就推出了它的ACG戶外系列,2011年,adidas也擁有了具有山地屬性的Terrex系列,不過從滑雪服切入戶外市場的運動品商Under Armour還真的是家。 而Under Armour恰是要從這個領域捕捉到自己的戶外消費者。“你在運動用品店或百貨店并不能看到很多我們的戶外用品,”Steve Metcalf,Under Armour戶外服飾市場總監如此說道,Under Armour的戶外服裝雖傾向于運動員消費,但希望在其他方面有所區別。 與Nike等以自己專利面料打入戶外市場不同的是,Under Armour選擇了與 Gore-Tex和Polartec等知名面料商合作,并且高薪挖人。曾在Helly Hansen和the North Face擔任設計師多年Kurt Gray說,UA已經挖來了多名這個行業中的佼佼者來一起打造它的戶外產品線,其中包括來自Arc’teryx、Mountain Hardwear和Patagonia等頂級戶外品牌的資深設計師。 電商的發展,也意味著像Under Armour這樣財力雄厚的公司能更敏銳的捕捉到市場的需求。Metcalf說,“現在的市場調研要比十年前容易的多,我們幾乎能實時地測試產品的款式、顏色和設計等。” 有錢有渠道,對于Under Armour來講打開戶外市場的挑戰可能來自消費者對其產品可靠性的認可度。這個市場的核心消費者可能更青睞于像擁有Yvon Chouinard這樣創始人的Patagonia公司,Chouinard一生在戶外度過了大量的時光,而Under Armour的創始人Kevin Plank擅長的則是橄欖球。 “住在曼哈頓的人可能需要的只是一件黑色羽絨服,而對于那些每周末都要去滑雪的人來講,裝備可靠性那是多么的重要。” Metcalf覺得Under Armour將成功解決人們對其戶外產品的所有疑問。2016年,戶外產品的開發中心將從現在的巴爾的摩遷至戶外品牌集中地——波特蘭;3月份該品牌還將推出全新的越野跑鞋服系列。“我們靠創新和可靠性贏得了我們目前所在的每一個產品領域 ,對于戶外用品市場同樣如此。”Metcalf說道。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心。)欣康什么时候吃比较好
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