普洱信息港

当前位置: 首页 >体育

安定车谭YETI能否重塑斯柯达品牌

来源: 作者: 2019-04-15 11:14:46

李安定 通社社长

日前,在上海试驾了上海大众的斯柯达SUV新车型Yeti,这次斯柯达在中国采取了新的命名方式音译,取名野帝。Yeti本意来自神话,是喜马拉雅山上跨越三界的雪山野人。3年前,我在俄罗斯贝加尔湖试驾代YETI,活动的标志就是一个雪山野人的大脚印。YETI在中国加长了6厘米,不管外形的特立独行、不管2.0TSI+DSG的动力总成的强劲与平顺,还是全时四驱与越野性的专业品质,Yeti在国内紧凑型SUV中可谓。

YETI的即将上市,我以为到了斯柯达在中国重塑品牌新定位的转折点。

自2007年8月斯柯达款明锐上市,6年来明锐、晶锐、昊锐三车型累计产销100万辆,成为总销量快到达100万辆的合资品牌。今年,上海大众和斯柯达展开了新产品攻势,4月推出了大众旗下全新平台的Rapid昕锐。11月将推出SUV 车型Yeti;全新换代的Octavia ,也将更名音译的欧雅在明后两年问世。

如果说,当年斯柯达进入上海大众,作为大众产品的补充,在大众团体中国布局中,是一个不能遮挡大众光芒的小老弟。那末在今天,当斯柯达销量、品质、口碑都取得良好积累,在中国到了一个量变到质变,亟需重塑品牌的新节点。且不说,斯柯达是迄今全球四个延续百年汽车品牌之一。有过造出世界台8缸发动机和昂贵的豪华轿车的历史积淀。

把中国市场上数十种SUV放在一起,Yeti硬派小生的身段,一眼就能认出来,这就是斯柯达。人们去买一辆丰田花冠、大众高尔夫,大部分出于上千万积累销量的背书和从众心理。而斯柯达近几年国内外的钟情者,越来越集中于收入和教育程度不断提升,对技术、设计和品牌个性有独特寻求的群体。即便在德国,斯柯达也超过丰田,成为的进口品牌。因此,上海大众推出创新的独立构架,在品牌、市场和销售方面推动大众和斯柯达的差异化已是当务之急。上海通用的别克、雪佛兰与凯迪拉克;一汽大众的奥迪与大众;一汽轿车的红旗、奔腾与马自达等成功的多品牌战略可资借鉴。

斯柯达1895年诞生在有欧洲发动机之称的捷克,凭仗对 机械味道的寻求,曾开发出世界汽车史上多款价格相当几套住宅的奢华车型;40年代生产的Superb更奠定了他在中高端量产车中的地位。而1936年开发的平民车Popular也不负众望,不但取得蒙特卡洛拉力赛的第二名,而且用97天环绕了地球。即使2战后,斯柯达仍然是东欧汽车生产的佼佼者。头几天,我在捷克公路上驾驶了斯柯达1960年的敞篷车,操控与动力毫无隔代之感。

世纪之交,大众团体入主斯柯达,注入了先进技术。但是近几年,斯柯达的品牌基因逐步被发扬光大。新车Superb、Octvia、Rapid的命名都来自斯柯达历史名车。斯柯达时尚大气个性的造型元素日渐成熟突出,比如概念车Vision D的内部的装饰条,就采取捷克特有的水晶玻璃内置灯光彩条,取代其他品牌经常使用的金属或木材。斯柯达全球公关总监Bestenbostel告诉我,斯柯达有许多一个家庭几代人的员工,他们对斯柯达的那种酷爱和激情,为我们的产品打上了烙印。

玉林正骨水多少钱一瓶
骨关节炎会不会遗传
治疗痛经的方法有哪些

相关推荐